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なぜ効果がでないかわかった！
サイト作りの情報が集約

• １月２０日（水）

  より幅広いお客様にお使いいただけるよう、全体的な料金体系の見直しを行いました。２月１日からの測定分より反映されます。

• １０月１日（木）

  正式サービス開始。

• ８月１日（土）

  サイトリニューアル

• ７月１日（水）

  ついにβ版リリース。

アクセス解析経験13年、年間12億PVを分析してきた経験をもとに「どう集客し、誘導すれば成果が出るか」をご提案します。

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2009年9月29日秀和システムより発売

集客力を飛躍的に向上させるGoogleAnalyticsによるアクセス解析の極意

著：石井研二 ／ 出版社: 秀和システム ／ 定価1890円

効果が出ている広告に予算を増やし、効果が出ていない広告は改善策を実行する。
これが効果を高める最適化の鉄則です。

従来の広告効果測定はただ数字のいっぱい並んだ表を見せるだけ。
これでは、どこを直せば良くなるのか、判断するのは難しいでしょう。
「せっかく広告を出したけど、結果は良くないなあ...」と会議してもため息ばかり。
普通のホームページと違って、広告は待ったなし。掲載しているだけで、クリックされるだけで、予算がかかっています。
見たらすぐに結論が分かるような分析をし、すぐに改善行動を始めなければいけません。

サイトグラムデイズの「概況」画面には、広告全体の集客数とコンバージョン率（CVR）の折れ線グラフがあります。
この折れ線グラフには、全体の傾向を示す近似直線が寄り添っています。
これを見れば、グラフ全体が右上がりなのか、右下がりなのか、大きな傾向が一目瞭然。
折れ線グラフだけでは分かりにくい傾向をつかみ、右下がりになっているなら、何か新しい手を打たなければ、とすぐ分かるでしょう。

広告を見つけたらクリックする人がひと通りサイトにやってきてしまうと、クリック数が少なくなっていくかもしれません。また、サイトに来たら購入や資料請求に結びつくお客様がひと段落してしまうと、CVRも下がっていくことに。
つまり広告の効果は時間とともに下がっていくことも珍しくはないのです。これはその広告キャンペーンの問題点と言うより、不可抗力とも言えるものです。
こうした減少傾向をいち早く察知して手を打てるかどうかが成功の鍵なのです。

また、デイズの「分析」画面には「広告単位の効果」というグラフがあります。
「クリック数の多い・少ない」の横軸と、「CVRが高い・低い」の縦軸を組合せた座標平面に、実際の測定値に基づいて、広告がプロットされていきます。
急いで改善しなければならないのは、「クリック数は多いのに、コンバージョン率が低い」広告です。
予算ばかりかかって、効果が出ていません。
これに該当する広告は、ランディングページを改善するなどして効果を高めるか、予算を削って他の広告にまわすと良いでしょう。
また、「クリック数が少なくても、CVRが高い」広告というものもあります。
これは大歓迎。こうした広告を見つけて、予算を増やし、もっと集客数を増やしましょう。

このように、広告効果は、的確に分析すれば、すぐに対策実行に結びつき、成果を高めることができるのです。
単純に数値を見る分析から、改善点を見つけられる分析に変えていかなければなりません。